記事 content-brief-2026

キーワードだけを渡して記事を発注すると、書き手は上位ページを自分で調べ直すか、勘で書くことになります。

制作指示書に載せるもの:
・狙う語と検索意図
・上位ページのH2から作った構成
・外せない話題（上位の何割が扱っているか付き）
・答えるべき質問
・目安の分量（平均ではなく中央値）
・張る内部リンクとその理由

材料が無いときは「雛形から作った」と明記する。ここを曖昧にすると指示書そのものが信用されなくなります。

制作指示書に「外せない話題」を書くときは、上位の何割が扱っているかを添えます。

割合が無いと、書き手は全部を同じ重みで書こうとして分量が膨らみます。

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  "slug": "content-brief-2026",
  "title": "制作指示書の作り方｜上位ページから構成を組み立てる",
  "excerpt": "キーワードだけを渡して発注すると、書き手は上位ページを調べ直すか勘で書くことになります。構成・外せない話題・答えるべき質問・分量の目安を1枚にまとめる制作指示書の作り方と、材料が無いときの書き方を解説します。",
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    "SEO",
    "コンテンツ運用",
    "制作指示書",
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    "offer": "制作指示書のサンプルを無料でお渡しします",
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    "lead": "**制作指示書のサンプルを無料でお渡しします**　狙いたい語を1つ教えていただければ、その語の指示書を作ってお返しします。"
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    "x": "制作指示書に「外せない話題」を書くときは、上位の何割が扱っているかを添えます。\n\n割合が無いと、書き手は全部を同じ重みで書こうとして分量が膨らみます。"
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  "publish_at": "2026-08-28T10:00:00+09:00",
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    "keyword": "制作指示書 作り方",
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    "meta_description": "制作指示書の作り方を、上位ページのH2から構成を組み立てる手順とあわせて解説します。外せない話題に言及率を添える理由、分量を中央値で出す理由、材料が無いときの書き方まで。"
  },
  "body_markdown": "**制作指示書とは、記事を書き始める前に「何を書くか」を1枚にまとめたもののことです。**\n\nキーワードだけを渡して記事を発注すると、書き手は上位ページを自分で調べ直すか、勘で書くことになります。どちらの場合も、上がってきた原稿を見てから「その話は入れてほしかった」と言うことになり、書き直しが発生します。\n\n## 制作指示書の作り方は、載せるものを決めるところから\n\n書き手が調べ直さずに済む状態にする、が基準です。逆に言えば、書き手が自分で調べたほうが速いものは載せなくて構いません。\n\n| 項目 | 内容 | なぜ要るか |\n| --- | --- | --- |\n| 狙う語と検索意図 | 語と、知りたい/やり方/比較 などの区分 | 記事の型が変わる |\n| 構成 | H2の並び | 書き出しで迷わせない |\n| 外せない話題 | 上位ページの何割が扱っているか | 抜けると比較で見劣りする |\n| 答えるべき質問 | 検索結果の関連質問 | そのままFAQ節になる |\n| 目安の分量 | 上位ページの中央値 | 短すぎ・長すぎを防ぐ |\n| 内部リンク | 張る先と、その理由 | 後から張り忘れる |\n| 使える一次データ | 自社の数字と出典表記 | 他所に無い価値になる |\n| 守ること | 断定回避・数値の出典など | 毎回同じ指摘を繰り返さない |\n\n## 構成は上位ページの見出しから作る\n\n構成をゼロから考える必要はありません。その語で上位に出ているページのH2を3件ぶん並べると、共通する流れが見えます。\n\nただし、そのまま並べると使えません。「導入の手順」と「導入の手順とスケジュール」のように包含関係にある見出しは1本にまとめ、「ステップ1」「まとめ」のような中身の無い断片は落とします。この整理をしないと、見出しだけ多くて話が進まない構成になります。\n\n## 「外せない話題」には言及率を添える\n\n制作指示書の作り方でいちばん差が出るのがここです。\n\n上位ページの多くが扱っている話題を並べるとき、**何割が扱っているかを添えます。**\n\n「初期費用（上位の80%が言及）」と「導入事例（上位の30%が言及）」では、優先度が違います。割合が無いと、書き手は全部を同じ重みで書こうとして、分量が膨らみます。\n\n## 分量は平均ではなく中央値で出す\n\n目安の文字数を上位ページから出すとき、平均を使うと1本の長大なページに引きずられます。中央値を使います。\n\nそもそも文字数は目標ではなく目安です。「3000字」と指定すると、書き手は水増しをしてでも3000字にします。**分量は、その話題を扱いきると自然にこのくらいになる、という参考値として渡します。**\n\n## 材料が無いときは、無いと書く\n\n検索結果を取り込んでいない状態でも、検索意図別の雛形から構成は作れます。そのときは指示書に「検索意図別の雛形（SERP未取り込みのため）」と明記します。\n\nここを曖昧にすると、書き手は「上位ページを調べた結果こうなった」と受け取ります。材料の出どころを偽ると、指示書そのものが信用されなくなります。\n\n## 書き上がった原稿と照合する\n\n指示書は渡して終わりではありません。上がってきた原稿に対して、話題の抜け・未回答の質問・張り忘れた内部リンク・分量不足を機械的に照合できます。\n\n人がやると見落とします。特に内部リンクは、書いている最中は忘れやすく、公開後は誰も気付きません。\n\n## この基盤での扱い\n\n制作指示書の作り方を仕組みにしたのが、この画面です。SEOBuilder では[制作指示書の画面](/console/briefs)でキーワードを渡すと、上の項目が揃った1枚が出ます。取り込んだ検索結果があればそこから、無ければ検索意図別の雛形から作り、どちらで作ったかを指示書に書きます。\n\nMarkdown で出せるので、外部の書き手にそのまま送れます。原稿が上がったら、同じ指示書と照合して抜けを見ます。書き始めるところは[エディタ](/console/editor)に繋がっていて、構成をH2として置いた状態から書けます。\n\n用語の定義は[用語集](/glossary/search-intent)に、記事を出したあとの畳み方は[棚卸しの記事](/blog/content-pruning-2026)にまとめています。\n\n## 参考情報\n\n- 検索結果の見え方については Google の解説が一次情報です（<https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery>）\n- 本文中の割合や分量の扱いは SEOBuilder の既定の考え方で、外部の調査結果ではありません\n"
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